Acelera, BYD! Como a gigante chinesa está conquistando o Brasil com estratégia, inovação e marketing de ponta
Marca lidera o segmento de elétricos, investe pesado em mídia e prepara uma das maiores fábricas automotivas do país
Fundada em 1995 como uma fabricante de baterias recarregáveis, a BYD (sigla para Build Your Dreams) deu seu primeiro passo no setor automotivo em 2003, com uma proposta clara: ser referência global em energia limpa e mobilidade sustentável. Vinte anos depois, a promessa virou potência. Em 2024, a empresa vendeu mais de 4,3 milhões de veículos no mundo, deixando a Tesla para trás e se consolidando como a maior fabricante de carros elétricos do planeta.
Crescimento acelerado no Brasil
No cenário brasileiro, a BYD protagoniza uma das expansões mais velozes da indústria automobilística recente. Segundo dados da Fenabrave, a montadora chinesa emplacou 76.713 veículos no Brasil em 2024, um crescimento de impressionantes 327% em relação ao ano anterior. A marca já figura entre as 10 mais vendidas do país e lidera tanto em veículos 100% elétricos quanto em híbridos. Para se ter uma ideia, sete em cada dez carros elétricos vendidos no Brasil são da BYD.
Rede em expansão e presença estratégica
A empresa já conta com uma rede de mais de 100 concessionárias em território nacional, cobrindo regiões estratégicas e reforçando seu compromisso com capilaridade e pós-venda. E tem mais: a BYD está construindo uma fábrica em Camaçari (BA) — no antigo complexo da Ford — com previsão de entrar em operação total até dezembro de 2026. A planta terá capacidade para produzir 150 mil veículos por ano e deve gerar cerca de 20 mil empregos, diretos e indiretos, fortalecendo a indústria local.
Investimentos em mídia e branding de impacto
O avanço da BYD não é apenas logístico e comercial — é também de imagem. A marca tem adotado uma estratégia de marketing multicanal poderosa, combinando mídia tradicional, como anúncios em TV aberta, com uma forte presença no digital. Estima-se que, em 2023, a empresa tenha investido cerca de R$ 100 milhões em publicidade no Brasil.
No digital, o destaque vai para a performance nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde a marca já ultrapassou 1 milhão de seguidores. As campanhas são criativas, focadas em sustentabilidade, inovação e estilo de vida, com uma linguagem alinhada ao público mais jovem e urbano.
A força dos influenciadores
Outro diferencial da estratégia de comunicação da BYD está na parceria com influenciadores digitais. A empresa ativa lançamentos e experiências com creators, incluindo motoristas de app, para mostrar os benefícios reais dos veículos híbridos e elétricos. A proposta não é apenas divulgar produtos, mas gerar engajamento, identificação e confiança com públicos diversos.
O futuro está logo ali
Apesar de alguns desafios — como as críticas a incentivos fiscais, questões trabalhistas e barreiras regulatórias para montadoras chinesas —, a BYD demonstra solidez e visão estratégica. Sua combinação de tecnologia de ponta, produção nacional e branding bem estruturado a coloca como um player que pode redefinir o futuro da mobilidade no Brasil.
A pergunta agora é: o mercado brasileiro está pronto para ser elétrico? Se depender da BYD, a resposta já vem embalada, conectada e silenciosa — com um zumbido de bateria e um sorriso no rosto do consumidor.