AlmapBBDO troca três décadas com Havaianas pela Ipanema.

O movimento encerra uma das parcerias mais extensas da publicidade brasileira e reposiciona a agência no centro de uma disputa histórica do setor de sandálias.

Trinta anos de construção de uma lovebrand.

A relação entre Havaianas e AlmapBBDO durou mais de 30 anos e se tornou um dos cases mais duradouros e simbólicos da comunicação brasileira. Ao longo desse período, a agência participou diretamente da transformação de Havaianas de um produto popular e funcional em uma marca de desejo com alcance global.

Em 2013, quando a parceria completou 20 anos, já se falava em mais de 100 comerciais criados pela Almap para a marca. Em 2024, o próprio mercado ainda tratava a união como referência de consistência criativa e construção de marca de longo prazo, com mais de 140 filmes acumulados e uma contribuição decisiva para colocar Havaianas no imaginário brasileiro e internacional.

Fim da parceria e a reorganização.

Essa história chegou ao fim em maio de 2025. Na ocasião, a Havaianas e a AlmapBBDO anunciaram o encerramento da parceria, descrevendo a trajetória como um trabalho que ajudou a transformar a marca na “única love brand brasileira com alcance global”. Depois da saída da agência, a conta de Havaianas ficou concentrada na Galeria.

O encerramento, por si só, já tinha peso histórico, porque sinalizava o fim de um ciclo raro em um mercado marcado por trocas frequentes de agência. O que veio depois ampliou ainda mais a leitura estratégica do movimento.

Entrada na Ipanema e tensão competitiva.

Agora, em abril de 2026, a AlmapBBDO assume a conta da Ipanema, concorrente direta de Havaianas no mercado de sandálias. A nova parceria prevê atuação full service, com estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor.

O gesto é relevante porque não se trata apenas de conquistar uma nova conta: trata-se de migrar de um dos lados mais emblemáticos da categoria para o outro.

Em um setor no qual branding pesa tanto quanto produto, a ida da Almap para a Ipanema aumenta naturalmente a temperatura competitiva. A agência chega com repertório profundo sobre a dinâmica da categoria, o comportamento do consumidor e os códigos de comunicação que ajudaram a fortalecer a principal rival ao longo de três décadas.

Troca e reposicionamento.

A mudança mostra duas coisas ao mesmo tempo. Primeiro, que a disputa entre Havaianas e Ipanema continua sendo uma das mais relevantes do setor de calçados no Brasil, um mercado que, segundo a Abicalçados, se aproxima de R$ 40 bilhões em faturamento anual e produz perto de 1 bilhão de pares por ano.

Segundo, que a força de uma agência na categoria não está apenas na criação de campanhas, mas na capacidade de construir linguagem, memória e diferenciação ao longo do tempo.

Ao sair de Havaianas e assumir Ipanema, a AlmapBBDO deixa de ser apenas ex-agência de uma marca icônica e passa a ser peça central em uma nova fase da competição entre duas empresas que disputam não só venda, mas imaginário.