Amanda Assis assume marketing do Grupo Casas Bahia em fase de maior integração da marca.
Após quatro anos na companhia, Amanda Assis chega à nova posição em um momento de maior pressão por consistência e performance.
Liderança de peso estratégico.
Amanda Helena Assis assume a diretoria de marketing do Grupo Casas Bahia após quatro anos como gerente executiva da companhia. Na nova posição, passa a liderar marca, campanhas, mídia e redes sociais, respondendo a Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e marketing do grupo.
A movimentação é relevante porque o cargo de diretora de marketing não existia até então na estrutura da empresa. Isso dá mais peso institucional a uma área que precisa conectar branding e performance em uma operação de grande escala, com lojas físicas, e-commerce, marketplace e diferentes pontos de contato com o consumidor.
Trajetória já conectada ao negócio.
A escolha de Amanda parte de uma trajetória já próxima das principais frentes comerciais da marca. Nos últimos anos, ela esteve à frente de campanhas de Black Friday, ações sazonais do varejo e projetos de naming rights ligados à Estação Berrini, ao Paulistão e à Copa do Nordeste.
Com mais de dez anos de experiência, Amanda é formada em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo e tem MBA em Marketing pela FGV. Antes do Grupo Casas Bahia, atuou em empresas dos setores financeiro e de tecnologia, repertório que ajuda a conectar marca, performance, mídia e conversão.
Marca mais coordenada.
A chegada de Amanda à diretoria acontece em uma fase de reorganização mais ampla do Grupo Casas Bahia. A empresa carrega uma história forte no varejo brasileiro, ligada à trajetória de Samuel Klein, que começou sua atuação comercial em São Caetano do Sul nos anos 1950. Com o tempo, a Casas Bahia se consolidou como referência em móveis, eletrodomésticos, crediário e acesso ao consumo.
No ciclo mais recente, a companhia também passou por mudanças estruturais importantes. Em 2009, houve a associação entre Pontofrio e Casas Bahia; em 2012, a empresa passou a se chamar Via Varejo; e, em 2023, adotou o nome Grupo Casas Bahia, reforçando o peso da sua principal bandeira.
Esse histórico ajuda a explicar o momento atual: a marca precisa transformar reconhecimento popular em uma presença mais clara e competitiva.
Transformar presença em consistência.
A Casas Bahia é uma das marcas mais conhecidas do varejo brasileiro, mas reconhecimento sozinho não sustenta crescimento. Em uma jornada cada vez mais fragmentada, o desafio é fazer com que loja, app, marketplace, redes sociais, mídia e campanhas funcionem com a mesma direção estratégica.
A diretoria de Amanda nasce nesse ponto de virada: aproximar construção de marca e resultado comercial sem tratar os dois como frentes separadas. Para o Grupo Casas Bahia, a disputa não está apenas em aparecer mais, mas em aparecer melhor em cada etapa da jornada. Em um varejo pressionado por preço, concorrência e comportamento digital, consistência pode ser tão importante quanto alcance.