Bauducco e Netflix transformam maratona em território de marca.
A collab entre duas lovebrands aposta no comportamento de consumo simultâneo para conectar produto e entretenimento em uma mesma experiência.
Reposicionamento dentro de um novo consumo.
A Bauducco construiu sua relevância no Brasil a partir de categorias tradicionais como panettones, biscoitos e bolos industrializados, com forte presença em datas sazonais e consumo familiar.
Nos últimos anos, a marca vem tentando expandir sua percepção para além desse território, aproximando-se de ocasiões mais cotidianas e de um público mais jovem. Esse movimento passa por inovação de portfólio, como linhas de snacks e indulgência, e por uma comunicação mais conectada à cultura digital.
A parceria com a Netflix entra exatamente nesse contexto: menos foco em ocasião tradicional e mais presença em momentos recorrentes de consumo.
Netflix é plataforma cultural.
A Netflix deixou de ser apenas um canal de distribuição de conteúdo para se tornar uma plataforma cultural com forte capacidade de gerar conversa, comportamento e linguagem.
Séries como Bridgerton, que já haviam sido usadas na primeira fase da parceria com a Bauducco, mostram como a empresa opera criando universos que se desdobram em moda, consumo e lifestyle.
Para marcas, isso abre espaço para integração mais profunda do que publicidade tradicional. Ao se associar à Netflix, a Bauducco não está comprando mídia. Está se conectando a um ecossistema de atenção contínua.
Collab pontual & construção de território.
A nova campanha “Devoradores Com Gosto” marca uma evolução em relação às ativações anteriores. Em vez de se apoiar em uma única propriedade intelectual, como Bridgerton, a parceria passa a explorar um comportamento mais amplo: o hábito de assistir séries consumindo snacks.
Isso amplia escala e recorrência da estratégia. Os produtos lançados, brownie, pipoca e biscuit, são categorias diretamente associadas a esse momento de consumo, o que mostra alinhamento entre portfólio e contexto.
A identidade visual também reforça essa integração, incorporando códigos da Netflix, como o botão de “próximo episódio” e a paleta de cores, criando uma continuidade entre conteúdo e produto.
Linguagem e construção de repertório.
A campanha incorpora elementos típicos da cultura de fãs e da linguagem digital. O uso de palavras híbridas e expressões derivadas do comportamento de “maratonar” séries não é apenas estético.
Ele indica uma tentativa de aproximar a marca de um repertório já utilizado pelo público. A escolha de Fernanda Souza como embaixadora reforça essa estratégia, já que ela possui ligação direta com produções da própria Netflix e reconhecimento dentro desse universo.
Além disso, a campanha se desdobra em mídia digital e out of home, mostrando que a marca busca combinar presença cultural com escala de distribuição.
Sobre marca e contexto.
A parceria entre Bauducco e Netflix evidencia uma mudança clara na lógica de branding. Em vez de disputar atenção isoladamente, marcas passam a ocupar momentos de consumo já estabelecidos. O snack deixa de ser apenas alimento e passa a funcionar como complemento da experiência de entretenimento.
Para a Bauducco, isso ajuda a deslocar a percepção da marca para um território mais contemporâneo e frequente. Para a Netflix, reforça seu papel como centro de comportamento e não apenas de conteúdo.