Campanhas que marcaram o século XXI até agora.
De Apple a Metro Trains, cases que se tornaram ícones de criatividade, impacto cultural e estratégia de marca.
Fala, pessoal! 👋
A publicidade do século XXI tem produzido muito mais do que slogans memoráveis: são narrativas que moldam culturas, transformam percepções e até mudam comportamentos. O retrato de como criatividade, timing e estratégia conseguem fazer história.
Vamos relembrar cada uma delas?
1. “The Most Interesting Man in the World” – Dos Equis (Heineken)
Com humor refinado e storytelling exagerado, a marca mexicana de cerveja criou um personagem lendário que virou referência cultural. A campanha reposicionou a Dos Equis nos EUA, mostrando como um branding bem executado pode expandir mercados.
2. “Dumb Ways to Die” – Metro Trains
Lançada em Melbourne, a campanha de utilidade pública usou animações fofas e uma música cativante para falar de segurança ferroviária. O resultado foi surpreendente: tornou-se viral, ganhou prêmios e realmente ajudou a reduzir acidentes.
3. “Get a Mac” – Apple
Entre 2006 e 2009, a série de comerciais apresentou “Mac” e “PC” como personagens opostos. Com humor simples e direto, a campanha destacou os diferenciais do Mac em relação ao PC e ajudou a Apple a conquistar novos públicos.
4. “Thank You, Mom” – P&G
Criada para os Jogos Olímpicos, a campanha homenageou mães de atletas, reforçando valores universais de cuidado e apoio. Foi além da venda de produtos: conectou emoção e propósito, ampliando o alcance institucional da P&G.
5. “Like a Girl” – Always (P&G)
Com foco em quebrar estereótipos de gênero, a campanha transformou a expressão “like a girl” (como uma menina) em símbolo de força e confiança. Viralizou mundialmente e posicionou Always como marca com voz ativa na discussão social.
6. “It’s a Tide Ad” – Tide (P&G)
Durante o Super Bowl 2018, a Tide conseguiu transformar praticamente todos os comerciais em propaganda de sabão em pó. O conceito “se a roupa está limpa, é um anúncio da Tide” mostrou criatividade no uso de mídia em massa.
7. “Priceless” – Mastercard
“Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe Mastercard.” O bordão atravessou décadas, mas ganhou novas camadas no século XXI, sendo adaptado a contextos culturais e digitais sem perder força.
8. “Share a Coke” – Coca-Cola
A ideia de personalizar latas e garrafas com nomes próprios virou febre global. Simples, interativo e altamente escalável, o projeto reforçou a proximidade da Coca-Cola com consumidores em diferentes culturas.
9. “Old Spice Man” – Old Spice
“Smell like a man, man.” A campanha revitalizou a Old Spice com humor inteligente, viralizou nas redes e reposicionou a marca junto a um público mais jovem, trazendo novo fôlego para uma categoria tradicional.
O que essas campanhas têm em comum?
Apesar de diferentes contextos, todas compartilham três elementos fundamentais:
Narrativa clara e envolvente;
Conexão emocional ou cultural com o público;
Capacidade de transcender o produto e gerar conversa social.
Relembrar essas campanhas é entender como criatividade, propósito e timing podem transformar comunicação em cultura. Para quem trabalha com marketing e publicidade, são mais do que cases de sucesso — são manuais de como pensar marcas no século XXI.