Chevrolet lança cor inédita do Tracker em collab com a Netflix e leilão beneficente.
Uma homenagem ao cachorro caramelo que uniu afeto, cocriação e propósito social.
Um ícone brasileiro em versão automotiva.
A Chevrolet e a Netflix transformaram um símbolo afetivo nacional em protagonista de uma campanha inédita. Inspirado no novo filme Caramelo, o projeto deu origem ao Tracker Caramelo, um exemplar único do SUV em cor exclusiva, criada de forma colaborativa com o público.
A tonalidade foi definida a partir de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o país via WhatsApp, um gesto simples que se tornou símbolo de pertencimento e emoção coletiva.
Propósito que move a campanha.
Mais do que uma ação promocional, o projeto é um exemplo de como o entretenimento pode gerar impacto social real. O veículo não será vendido: ele está sendo leiloado, e 100% da renda será revertida ao Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de animais.
Além disso, a Chevrolet oferecerá suporte logístico para transporte de cães com necessidades especiais até seus novos lares, reforçando o compromisso da marca com a causa animal.
Cocriação como estratégia de marca.
A campanha foi desenvolvida pela WMcCann, com plano de mídia integrado à Netflix e conteúdos digitais protagonizados por Rafael Vitti, ator principal do filme. O resultado é uma narrativa que conecta cultura popular, entretenimento e responsabilidade social, transformando uma ação de marketing em uma história de afeto compartilhado.
O sucesso do Tracker Caramelo mostra a força das campanhas que unem propósito e participação. Ao envolver milhares de pessoas em um processo de criação coletiva, a Chevrolet conseguiu traduzir o amor nacional pelo “vira-lata caramelo” em uma experiência emocional e tangível, um gesto que gera identificação e pertencimento em escala.
Quando o propósito encontra a cor.
Mais do que um carro exclusivo, o projeto representa um novo modelo de comunicação de marca, onde engajamento, autenticidade e impacto social caminham lado a lado.
A cor “Caramelo BR” carrega muito mais do que estética: carrega afeto, identidade e propósito, reafirmando o poder das marcas que se conectam genuinamente com a cultura e com as pessoas.