CMOs Frustrados com o Marketing de Influência: Como Mudar Esse Cenário?
Em resposta à pesquisa, diretores de marketing afirmam passar por dificuldades com marketing de influência.
Fala, galera! Uma pesquisa recente do Data-Makers em parceria com a CDN, noticiada pelo Meio & Mensagem, revelou que muitos CMOs estão frustrados com os resultados do marketing de influência. Embora 42% dos líderes de marketing considerem essa estratégia extremamente importante, apenas 18% avaliaram os resultados como positivos. Então, por que essa discrepância?
Possíveis Causas
Dificuldade de Mensuração: Mais da metade dos CMOs considera difícil medir o impacto das ações de influência, o que pode levar a uma percepção de baixo retorno.
Expectativas Altas: Muitas vezes, as expectativas em relação ao marketing de influência podem ser irrealistas, o que resulta em uma quebra de expectativas.
Escolha de Influenciadores: Encontrar influenciadores que representem bem a marca e que tenham um público alinhado com os valores e objetivos da empresa é um desafio constante.
Alternativas para Melhorar os Resultados
Clareza nos Objetivos: Estabelecer metas claras e realistas antes de iniciar uma campanha de marketing de influência pode ajudar a alinhar expectativas e facilitar a mensuração dos resultados.
Ferramentas de Mensuração: Investir em ferramentas e metodologias mais precisas para monitorar o ROI (Retorno sobre o Investimento) pode fornecer dados mais confiáveis e ajudar na tomada de decisões.
Escolha Estratégica de Influenciadores: Focar na escolha de influenciadores que compartilhem os mesmos valores da marca e que tenham um público alinhado pode resultar em campanhas mais autênticas e impactantes.
O Que Esperar do Futuro?
Apesar das frustrações, a maioria dos CMOs (52%) planeja aumentar os investimentos em marketing de influência, reconhecendo seu potencial. Isso mostra que, com ajustes nas estratégias e ferramentas utilizadas, o marketing de influência pode continuar a ser uma peça fundamental no mix de marketing das marcas.
Vamos ficar de olho nas próximas tendências e ver como essa área vai evoluir! 🚀👋