Coca-Cola começa a ativar a Copa e reforça estratégia global de experiência.

Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil, detalha como a marca prepara ativações para a Copa de 2026.

Jornada que começa antes do Mundial.

A Coca-Cola começou a estruturar sua presença para a Copa do Mundo de 2026 tratando o torneio como uma sequência de ativações ao longo do tempo, e não apenas como uma campanha pontual. Segundo Raquel Ribeiro, head de marketing da companhia no Brasil, a estratégia inclui experiências presenciais, promoções nacionais e ações digitais que aproximem o torcedor da competição meses antes da bola rolar.

Entre os primeiros movimentos está o Tour da Taça da Copa do Mundo, tradicional iniciativa da marca que leva o troféu oficial a diferentes países e funciona como ponto inicial de mobilização do público.

Promoção de fã.

Uma das iniciativas centrais é a promoção “Concorra à sua vaga no jogo”, que permite aos consumidores participar de sorteios para assistir a partidas da Copa presencialmente.

A ação segue uma lógica já consolidada pela Coca-Cola em grandes eventos esportivos: transformar consumo em acesso a experiências exclusivas. Ao oferecer a possibilidade de vivenciar o torneio no estádio, a marca cria incentivo direto à participação do público e reforça a associação emocional entre o produto e o evento esportivo.

Operação no Brasil.

Raquel Ribeiro assumiu a liderança de marketing da Coca-Cola Brasil em outubro de 2025 e passou a coordenar a estratégia local para o ciclo da Copa. Em entrevistas, ela enfatiza o futebol como elemento central da cultura brasileira e destaca que a intenção é transformar o patrocínio em algo vivido pelo público, e não apenas assistido.

A combinação entre experiências presenciais, promoções e conteúdo digital reflete a forma como a marca vem estruturando suas campanhas globais nos últimos anos.

Histórico na Copa.

A Coca-Cola tem uma relação histórica com a Copa do Mundo que atravessa décadas. Em 2010, a campanha global com a música “Wavin’ Flag”, de K’naan, tornou-se um dos símbolos culturais do torneio. Em 2014, no Brasil, a marca estruturou a campanha “The World’s Cup”, que incluiu a turnê do troféu e ações de participação do público em escala global.

Essas iniciativas ajudaram a consolidar um modelo de ativação baseado em três pilares recorrentes: experiência, música e participação do consumidor. O plano apresentado por Raquel para 2026 segue essa tradição, adaptando as ativações para um ambiente onde presença digital e interação contínua com o público são ainda mais importantes.

Lata comemorativa.

Entre as ativações anunciadas para o ciclo da Copa, a Coca-Cola também aposta em uma embalagem interativa. A marca apresentou uma edição especial de latas que reproduzem o grito de “gol” no momento em que são abertas. O mecanismo sonoro transforma um gesto cotidiano em experiência sensorial ligada ao futebol, reforçando a presença da marca nos momentos de torcida.

A iniciativa segue uma lógica recorrente nas campanhas da Coca-Cola em grandes eventos esportivos: levar o clima do estádio para o cotidiano do consumidor, usando embalagem como mídia e como extensão da narrativa da campanha.