Criatividade com DNA brasileiro: Cannes consagra o Brasil como referência global em ideias
Honrado como primeiro Creative Country of the Year, o Brasil mostrou toda sua força criativa. Descubra os bastidores dessa conquista histórica — e por que nossa criatividade ecoou pelo mundo.
Criatividade nacional ganha holofotes
Fala, galera! 👋
Neste ano, o Cannes Lions International Festival of Creativity fez história ao reconhecer o Brasil como o primeiro “Creative Country of the Year”, um prêmio inédito que celebra a criatividade de uma nação como força motriz para inovação e crescimento. A distinção reconhece um legado pesado: desde o primeiro Leão, em 1971, até os 1.911 prêmios conquistados, incluindo 20 Grand Prix.
Bastidores de um reconhecimento histórico
Esse prêmio veio como coroação de décadas de trabalhos que unem cultura local, ousadia e resultado. A FIFA destacou o caráter integrado da indústria brasileira — onde agências também compram mídia — e a abordagem criativa que surge da necessidade, estimulando ideias inventivas mesmo com orçamentos enxutos .
O legado de líderes como Washington Olivetto, Marcello Serpa e Flávia Moraes, e a expansão de iniciativas sociais como o projeto PerifaLions, mostram que o Brasil constrói talentos, mas também programa o futuro da comunicação.
Cinema vs Criatividade publicitária
Importante destacar: embora compartilhem o nome “Cannes”, este festival de publicidade (Lions) é distinto do Festival de Cinema. Enquanto o festival do cinema premia longas e documentários, o Cannes Lions reconhece campanhas, estratégias, inovação em mídia, branded content e impacto cultural. É um ponto obrigatório para quem trabalha com comunicação — um termômetro global da criatividade com propósito.
Momentos que marcaram 2025
O Brasil não brilhou só no palco do Creative Country: foram 107 troféus, incluindo 6 Grand Prix, 1 Titanium Lion (para a campanha "Pedigree Caramelo" da AlmapBBDO), e ouro em áreas como Sustentabilidade (“Amazon Greenventory” da Africa para Natura. Também houve reconhecimento em Cannes Lions para o case da Dove Real Beauty reimaginado na era da IA.
Por que isso é relevante para marcas e agências
Em primeiro lugar, esse reconhecimento reforça que a criatividade brasileira é competitiva e global. Num cenário de avanços em IA e produção programática, o que faz a diferença é a originalidade, a cultura e a coragem de contar histórias que vêm do coração.
Além disso, reafirma que integrar mídia e criação é caminho estratégico: ideias não surgem no vácuo, mas na junção entre mensagem e exposição. E, por fim, evidencia que investir em talentos diversos — incluindo vozes periféricas — gera não apenas inclusão, mas resultado e impacto .
Nosso takeaway criativo
Seja em vídeo, áudio, mídia digital ou estratégia, o Brasil mostrou que:
Criatividade com propósito faz barulho global.
Contexto local é combustível criativo universal.
Inovação é importante, mas conexão cultural é imbatível.
O Cannes Lions 2025 não premiou apenas campanhas — premiou um país que faz da criatividade seu jeito de ser. E marcou: o futuro da comunicação passa a ser de relevância, cultura e bravura.