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CTV: O Novo Território do Marketing Além das Telas.
Por que as TVs Conectadas são o futuro da publicidade segmentada e interativa?
Salve, galera! Hoje vamos explorar um território inovador e promissor no universo do marketing: as TVs Conectadas, também conhecidas como CTV (Connected TVs). Com mais de 150 milhões de usuários na América Latina, esse canal está se consolidando como um dos pilares da publicidade moderna, oferecendo segmentação precisa, dados comportamentais e uma experiência imersiva para o público.
O que são as TVs Conectadas e por que elas importam?
As TVs Conectadas são dispositivos que combinam a funcionalidade da televisão tradicional com acesso à internet. Isso inclui desde televisores inteligentes até streaming sticks como Roku, Amazon Fire TV e Apple TV. Essa conectividade permite que os usuários acessem plataformas de vídeo sob demanda (como Netflix e YouTube), aplicativos e até jogos diretamente na TV.
Para o marketing, a CTV representa uma evolução significativa, unindo o impacto visual da TV tradicional com a personalização e a medição precisa do digital. Enquanto campanhas na TV linear atingem audiências amplas, os anúncios em CTV podem ser ajustados para públicos específicos, com base em dados como interesses, hábitos de consumo e até comportamento de compra.
A força dos dados no marketing em CTV
Um dos grandes diferenciais da CTV é o acesso a dados detalhados sobre os espectadores. Ferramentas como o Modelo de Propensão de Consumo das Audiências (MPCA), da Samsung Ads, utilizam inteligência artificial para analisar padrões de consumo de mídia e comportamento de compra. Essa tecnologia permite que as marcas entreguem anúncios mais relevantes e personalizados, aumentando as chances de conversão.
Um exemplo prático: se um usuário frequentemente assiste a programas de culinária, ele pode receber anúncios de marcas de alimentos, utensílios de cozinha ou serviços de entrega. Essa segmentação garante que o conteúdo publicitário seja contextual e alinhado aos interesses do público.
Vantagens do marketing em CTV
Segmentação precisa: A CTV permite segmentar campanhas com base em dados demográficos, geográficos e comportamentais, maximizando a relevância.
Medição avançada: Diferentemente da TV linear, é possível acompanhar métricas detalhadas, como taxa de cliques, conversões e até o impacto no funil de vendas.
Engajamento superior: Com anúncios interativos, o público pode interagir diretamente com a marca, criando uma experiência mais rica.
Cobertura ampliada: A CTV combina o alcance da televisão tradicional com a flexibilidade do digital, permitindo campanhas multicanal.
Por que a CTV está em alta?
De acordo com estudos recentes, mais de 80% dos lares com internet na América Latina têm acesso a uma TV Conectada. Esse crescimento é impulsionado pela expansão dos serviços de streaming e pela popularização de dispositivos inteligentes. Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade única de impactar um público cada vez mais engajado no ambiente digital.
Além disso, o aumento do tempo gasto assistindo a conteúdos em plataformas conectadas reforça a relevância da CTV no planejamento de mídia. Estudos mostram que o tempo médio de consumo em CTV cresceu mais de 40% nos últimos dois anos, superando outros dispositivos como smartphones e tablets.
Cases de sucesso
Samsung Ads: Utilizando o MPCA, a Samsung ajudou marcas de tecnologia a aumentar suas vendas em 20% ao direcionar anúncios para públicos com maior propensão de compra.
Netflix: Recentemente, a empresa lançou planos de assinatura com anúncios em TVs Conectadas, atraindo anunciantes de diversos setores.
Marcas de varejo: Grandes varejistas estão usando a CTV para promover campanhas sazonais, como Black Friday e Natal, alcançando consumidores em momentos-chave do ciclo de compras.
O futuro da CTV no marketing
Com a evolução da tecnologia e a crescente adesão dos consumidores, a CTV está se consolidando como um dos principais canais publicitários. Seu potencial de segmentação, medição e engajamento a coloca no centro das estratégias de marcas que buscam inovar e maximizar resultados.
Para profissionais de marketing, investir em campanhas na CTV é mais do que uma tendência; é uma estratégia essencial para conquistar audiências no ambiente digital.
E aí, sua marca já está preparada para explorar esse novo território? Vamos debater! 🚀