Heineken aposta no analógico para resgatar experiências reais.
A campanha Social Off Socials transforma desconexão em estratégia de marca e ativações que aproximam público e cotidiano.
A hiperconexão como problema de marca.
Nos últimos anos, estudos de comportamento têm mostrado como o tempo de tela ultrapassou o limite da conveniência e começou a substituir a experiência presencial. Em shows, bares e encontros sociais, o celular passou a ser protagonista.
A Heineken identificou esse ponto de ruptura e transformou a questão em território estratégico com a campanha Social Off Socials, criada pela LePub. A iniciativa parte de uma verdade cultural simples: socializar não deveria exigir uma tela entre as pessoas.
Esse insight abriu espaço para uma narrativa global que busca reposicionar o digital como ferramenta e não como cenário principal da vida social.
A câmera analógica como símbolo da proposta.
Para materializar esse discurso, a Heineken lançou uma câmera analógica em parceria com a Notthesamo, plataforma que já explora estética retrô e registros espontâneos.
A câmera funciona como extensão física da campanha: um objeto sem tela, que limita o número de fotos e obriga o usuário a escolher melhor o que registrar.
Ela força a presença no momento e devolve ao registro um caráter mais intencional. A ação utiliza o analógico não como nostalgia gratuita, mas como recurso para provocar o público a experimentar a vida real sem mediação constante.
A dinâmica promocional como mecanismo de engajamento.
A collab inclui uma promoção nacional com distribuição das câmeras por sorteios semanais até janeiro de 2026. A mecânica simples, inscrição gratuita, um número da sorte por CPF e possibilidade de contemplação única, permite que a campanha se desdobre ao longo de semanas, mantendo o tema vivo.
Além de ampliar o alcance, o modelo cria recorrência na comunicação e incentiva o público a acompanhar a ação. A estratégia une audiência, logística e narrativa: cada etapa do sorteio funciona como reforço da mensagem de presença e conexão offline.
Notthesamo e o reforço de território cultural.
A parceria com a Notthesamo não é por apenas estética, é uma escolha de posicionamento. A plataforma se consolidou no território da fotografia analógica, do registro imperfeito e da autenticidade visual, códigos culturais que ressoam com públicos mais jovens e urbanos.
Essa aproximação fortalece a relevância da campanha, permitindo que a mensagem circule em ambientes culturais onde o analógico voltou a ser aspiracional. Ao unir a força global da Heineken com a identificação local da Notthesamo, a ação ganha credibilidade e consistência cultural, ampliando sua potência narrativa.
O impacto para marketing e inovação.
Ao lançar uma câmera analógica como ativação, a Heineken sinaliza uma tendência estratégica, marcas que incentivam equilíbrio digital começam a ocupar um território emocionalmente valioso. Em um mercado saturado de experiências pensadas para o feed, a desconexão vira diferencial competitivo.
Social Off Socials mostra como inovação nem sempre está na tecnologia em si, mas no uso inteligente do comportamento. A campanha ressignifica o papel da marca na vida social, reforça propósito e abre caminho para produtos, eventos e ativações que priorizam presença, espontaneidade e conexões reais, aspectos que consumidores têm valorizado cada vez mais.