Heineken reforça aposta no premium com Giovanna Abreu no comando de Sol e Eisenbahn.
Com vivência internacional e forte histórico em marcas de consumo, executiva assume missão de elevar relevância e conexão das cervejas premium da Heineken no Brasil.
Trajetória sólida e multicultural.
O Grupo Heineken acaba de nomear Giovanna Abreu como gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol, dois rótulos estratégicos no portfólio premium da empresa no Brasil. A executiva retorna ao país após passagem como head de marketing da operação da Heineken na Jamaica, na empresa da lager Red Stripe, somando experiências nos dois mercados.
Antes disso, Giovanna já havia acumulado mais de uma década de experiência em marketing de consumo, com passagens por gigantes como BRF, Danone e PepsiCo, além de ter liderado o marketing de outras marcas dentro da Heineken, como Devassa e Tiger.
Novo cargo e desafios.
A nomeação chega em um momento de intensificação da estratégia da Heineken para o segmento premium no Brasil. Giovanna assume o desafio de acelerar a presença de Eisenbahn e Sol em um mercado cada vez mais fragmentado e competitivo, com o objetivo de ampliar a relevância cultural das marcas, fortalecer seu valor percebido e aprofundar a conexão com o consumidor local.
Sua vivência multicultural deve trazer uma vantagem estratégica de traduzir dados e insights de comportamento de consumo em narrativas autênticas e eficazes, que dialoguem com diferentes perfis e contextos. Isso pode ser um diferencial significativo para marcas premium que precisam navegar entre tradição, identidade e inovação.
Mercado x marca.
A aposta da Heineken ao colocar uma executiva com perfil global para liderar essa frente demonstra que o “premium” hoje requer mais do que produto. Pede storytelling, sensibilidade cultural e capacidade de conectar propósito à experiência do consumidor.
Para o mercado brasileiro, especialmente dentro da categoria de bebidas alcoólicas, isso indica que as marcas devem buscar comunicar mais do que apenas sabor e preço, devem construir identidade, pertencimento e significado.
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