Heinz Combate a "Fraude do Ketchup" com Inovação na Turquia 🍅🔍
Veja como a marca criou uma solução simples e criativa através do design!
Fala, galera! Vamos falar sobre um case de sucesso que une inovação e proteção da marca: a Heinz na Turquia desenvolveu uma estratégia brilhante para ajudar os consumidores a identificarem se o ketchup que estão consumindo em bares e restaurantes é realmente Heinz.
Em parceria com a Wunderman Thompson, a Heinz lançou uma embalagem com um rótulo especial que inclui o tom exato de vermelho do ketchup original. Se a cor do molho na garrafa não combinar com a cor do rótulo, o consumidor saberá que não está comendo o produto autêntico.
Inovação em Ação
A ação na Turquia não para no rótulo especial. A Heinz também lançou um filtro de Instagram que permite aos consumidores verificarem a autenticidade do ketchup em qualquer restaurante. Essa abordagem inovadora foi desenhada para acabar com a "fraude do ketchup," onde restaurantes reabastecem as garrafas da Heinz com produtos genéricos.
Nos Estados Unidos, a Heinz está realizando uma campanha semelhante, intitulada “Ketchup Fraud,” que flagra funcionários de restaurantes reabastecendo garrafas Heinz com produtos de qualidade inferior. A assinatura da campanha, "Even when it isn't Heinz, it has to be Heinz," reforça a ideia de que, mesmo quando tentam imitá-la, a Heinz é insubstituível.
Impacto e Repercussão
Essa campanha não só protege a integridade da marca Heinz, como também educa os consumidores sobre a importância de exigir produtos autênticos. É um excelente exemplo de como a inovação e a criatividade podem ser usadas para resolver problemas reais de mercado, mantendo a confiança e a lealdade dos consumidores.
A Heinz continua mostrando por que é líder mundial em ketchup, combinando tradição com inovação para garantir que seus produtos mantenham a qualidade que conquistou consumidores em todo o mundo.
Até a próxima, pessoal! 🚀👋