Hershey’s troca o coelho por uma capivara e adapta símbolo da Páscoa ao Brasil.
A campanha transforma um dos ícones mais tradicionais da data para dialogar com cultura local e reforçar proximidade da marca com o consumidor brasileiro.
Tradição e símbolo na Páscoa.
A The Hershey Company construiu sua presença global apoiada em códigos clássicos do universo do chocolate, e poucos símbolos são tão reconhecíveis quanto o coelho da Páscoa.
O personagem atravessa décadas como representação da data no imaginário ocidental, associado à renovação, fertilidade e celebração. Em campanhas de marcas de chocolate, ele funciona quase como linguagem universal da temporada.
Ao decidir alterar esse símbolo em uma ação no Brasil, a Hershey’s mexe justamente no elemento mais tradicional da narrativa da Páscoa.
Capivara como tradução cultural.
Na campanha criada para o mercado brasileiro, o coelho foi substituído por uma capivara, animal que se tornou um dos ícones mais reconhecidos da cultura pop recente no país.
Presente em memes, redes sociais e até em campanhas publicitárias de diferentes setores, a capivara ganhou status de personagem simpático e representativo do cotidiano brasileiro. Ao utilizar esse animal no lugar do coelho, a Hershey’s cria um gesto simples, mas carregado de significado: traduzir um símbolo global para uma leitura local.
Adaptação de marca e percepção.
Para empresas globais, adaptar símbolos tradicionais exige cuidado. Marcas consolidadas carregam códigos que funcionam em diferentes países e mudar esses elementos pode gerar estranhamento.
No caso da Hershey’s, a troca não elimina o imaginário da Páscoa, mas o reinterpreta. A capivara mantém a função simbólica de personagem da campanha, mas adiciona proximidade cultural.
O resultado é uma ação que preserva a tradição da data enquanto demonstra sensibilidade ao contexto brasileiro.
Quando cultura local fortalece marcas globais
A estratégia revela uma lógica cada vez mais presente no marketing internacional: a necessidade de equilibrar consistência global com relevância local. Ao usar um símbolo brasileiro no lugar de um ícone universal, a Hershey’s sinaliza que entende o ambiente cultural em que está inserida.
A campanha reforça que tradição e adaptação não são opostos. Pelo contrário, quando bem conduzidas, essas duas forças podem trabalhar juntas para tornar a marca mais próxima, memorável e relevante.