Jeep usa OOH interativo para reforçar o reconhecimento do Renegade.

Com telas digitais que reagem à passagem do SUV em São Paulo, a campanha transforma mídia exterior em experiência e traduz o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida” para o ambiente urbano.

Campanha e presença urbana.

A Jeep levou a comunicação do novo Renegade para as ruas de São Paulo com um projeto de mídia out of home interativo desenvolvido por sua agência criativa Leo. Em abrigos de ônibus instalados em regiões como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e Ibirapuera, telas digitais exibem animais inspirados no universo visual da campanha.

Em algumas ativações, sensores identificam a aproximação de um Jeep Renegade e acionam animações em tempo real, fazendo com que os animais reajam à passagem do veículo. O recurso transforma o OOH em uma peça ativa dentro da narrativa, em vez de funcionar apenas como mídia de exposição.

Reconhecimento que sustenta o conceito.

A ação faz parte da campanha “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, criada para apresentar a nova fase do modelo. O filme principal utiliza referências visuais e narrativas de O Rei Leão para associar o Renegade a legado, permanência e identificação imediata.

A escolha do conceito ganha força porque parte de um histórico já consolidado. Segundo a Stellantis, o Renegade alcançou 700 mil unidades produzidas no Brasil, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e é o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro. A campanha, portanto, não tenta construir reconhecimento do zero. Ela organiza uma percepção que o modelo já possui no mercado.

Jeep adapta seu território ao cotidiano.

A Jeep sempre esteve associada à ideia de aventura, liberdade e deslocamento para além do asfalto. Sua história remete aos veículos 4x4 da década de 1940 e ao posicionamento global “Go Anywhere. Do Anything.”. No Brasil, porém, o Renegade também ocupa outro espaço: o da mobilidade urbana, presente no trânsito, nas avenidas e no uso cotidiano.

O OOH interativo trabalha justamente essa transição. Em vez de recorrer apenas a trilhas, lama ou paisagens abertas, a marca leva seu imaginário de aventura para a cidade. A rua passa a funcionar como cenário da campanha e o reconhecimento do carro acontece dentro do ambiente onde boa parte dos consumidores realmente encontra o modelo.

Mídia reforça a narrativa.

O ponto mais relevante do case está na forma como a tecnologia foi usada para sustentar o conceito criativo. A tela não apenas exibe a campanha. Ela responde ao produto e cria uma pequena interação no trajeto urbano: o carro passa, a mídia reage e a mensagem se completa.

Para uma categoria em que muitas comunicações se apoiam em design, potência, tecnologia embarcada e atributos técnicos, a Jeep escolheu um caminho mais narrativo. O OOH interativo ajuda a comunicar a evolução do Renegade sem afastá-lo do território simbólico da marca. A mídia deixa de ser apenas suporte e passa a participar da construção de sentido da campanha.