McDonald’s e Street Fighter: collab entre gigantes.

Campanha no Japão combina nostalgia, integração digital e estratégia de branding para impulsionar relevância de marca.

O encontro entre duas instituições culturais.

Em outubro de 2025, o McDonald’s Japão lançou sua primeira colaboração oficial com a franquia Street Fighter, da Capcom. A campanha traz um menu temático com três hambúrgueres inspirados nos personagens Ryu, Chun-Li e Ken, todos figuras icônicas do universo dos games desde a década de 90.

A ação faz parte de uma estratégia consistente da rede de fast food japonesa, que já realizou parcerias similares com outras marcas de forte apelo nostálgico, como Pokémon, Evangelion e Godzilla. A escolha de Street Fighter não é aleatória: é uma marca profundamente enraizada na cultura pop local, com mais de 40 anos de história e um público fiel que atravessa gerações.

Produto como ponto de contato emocional.

Os hambúrgueres lançados representam mais do que uma simples experimentação de sabores. Cada item do menu carrega referências gastronômicas e culturais relacionadas aos personagens, como o burger de frango com molho chinês da Chun-Li ou o sanduíche triplo de carne e queijo de Ken, simbolizando sua personalidade intensa.

A apresentação visual dos produtos também reforça a proposta da campanha, utilizando pixel-art baseada em Street Fighter II, um aceno direto à era de ouro dos fliperamas. Essa atenção aos detalhes transforma o ato de consumir em uma experiência de reconexão emocional com o passado, fortalecendo o vínculo afetivo do público com ambas as marcas.

Estratégia integrada de canais físicos e digitais.

A colaboração vai além do ponto de venda físico. Dentro do universo digital, a campanha integra elementos ao jogo Street Fighter 6, oferecendo aos jogadores skins exclusivas e votações no modo online que conectam a experiência do game ao lançamento dos produtos no mundo real.

Essa convergência de canais físicos e digitais é uma tendência crescente no marketing contemporâneo, pois cria uma narrativa contínua que acompanha o consumidor em múltiplos contextos de consumo. Ao utilizar o game como plataforma de extensão da campanha, o McDonald’s amplia o alcance da ação e aumenta a percepção de inovação da marca.

Nostalgia como gatilho de consumo.

A nostalgia, quando bem aplicada, é uma ferramenta poderosa de ativação. No caso da campanha com Street Fighter, ela não é utilizada de maneira superficial, mas sim como um componente estratégico que reconhece a maturidade do seu público. A base de fãs que cresceu jogando Street Fighter hoje pertence à faixa etária com maior poder de compra no Japão, entre 30 e 50 anos.

Ao ativar essas memórias afetivas por meio de sabores, embalagens e referências visuais, o McDonald’s não apenas atrai esse público, como posiciona sua marca como parte relevante da trajetória pessoal dos consumidores.

Entretenimento e a diferenciação de marca.

No mercado competitivo de fast food, a diferenciação raramente vem apenas do sabor ou preço. A verdadeira vantagem competitiva está na construção de experiências que conectem o produto a narrativas culturais com alto valor simbólico.

A campanha “Street Burgers” é um exemplo de como ações bem fundamentadas, com timing, repertório cultural e integração de canais, podem transformar uma simples linha de sanduíches em um evento midiático.

Mais do que uma jogada de marketing pontual, é uma afirmação de posicionamento: o McDonald’s Japão está construindo relevância ao se apropriar, com respeito e criatividade, de ícones que ainda hoje fazem parte do imaginário coletivo.