McDonald's x Burger King: o “Mundo Invertido” virou ringue de fast food.
Campanha do Burger King com Stranger Things viraliza nas redes, mas é retirada do ar após disputa com o McDonald’s sobre uso de direitos da série.
Cena, cupom e polêmica.
Com a estreia da temporada final de Stranger Things, o Burger King lançou uma provocação ousada, uma postagem que incentivava os fãs a encontrarem dentro da série uma cena em que aparecia o Whopper, tirarem print, marcar o perfil oficial da marca e ganhar um cupom para comprar o sanduíche por R$ 11.
A estratégia foi simples e certeira, conectando o retorno da série, a nostalgia do público e a eterna rivalidade com o McDonald’s. Rapidamente, a ação viralizou nas redes sociais, foi compartilhada por perfis de cultura pop e virou assunto entre profissionais de comunicação e fãs da série.
Provocação x direito autoral.
Mas o movimento não passou despercebido por quem detinha os direitos oficiais. O McDonald’s, que tem o licenciamento de Stranger Things no Brasil, teria pedido a retirada da campanha por uso indevido de elementos ligados à série.
Mesmo sem comunicados oficiais, o conteúdo do BK saiu do ar e a promoção foi encerrada. A situação levantou discussões importantes sobre os limites do uso de referências culturais e até onde uma marca pode ir ao tentar surfar em tendências sem ter uma parceria formal.
Repercussão.
Apesar do engajamento inicial e da repercussão positiva nas redes, a campanha foi brecada justamente por ter ultrapassado uma linha delicada, o uso não autorizado de uma propriedade intelectual.
O caso mostra que criatividade e agilidade são valiosas, mas precisam caminhar junto com responsabilidade. No fim das contas, o Burger King conseguiu gerar conversa e visibilidade, mas também enfrentou consequências que colocam em dúvida a validade da estratégia.
Até que ponto vale a pena correr esse tipo de risco para conquistar atenção nas redes?