Mercado Pago estreia no BBB 26 e conecta crescimento a prêmio dobrado.
Fintech usa maior reality do país para reforçar posicionamento e marca presença no aumento histórico do prêmio, em linha com a expansão da sua base de usuários.
Tudo em dobro: crescimento e visibilidade.
O Mercado Pago, banco digital do grupo Mercado Livre, fez sua estreia no Big Brother Brasil 26 como patrocinador das cotas Big e Prêmio. A edição marcou um salto inédito no valor da premiação, que passou de R$ 2,88 milhões para R$ 5,44 milhões.
Embora o motivo direto do aumento esteja ligado ao crescimento comercial do programa, o movimento se alinha à fase de expansão da fintech, que fechou 2025 com mais de 72 milhões de usuários ativos mensais e crescimento de quase 30% em relação ao ano anterior. A presença no BBB reforça a ideia de que o Mercado Pago vive, de fato, um momento de “tudo em dobro”.
Aposta em escala nacional.
A entrada no maior reality show do país marca uma mudança de patamar para a marca, que já vinha investindo em campanhas e ações mais voltadas à cultura pop e ao consumo de massa.
Ao ocupar uma das cotas mais valiosas do BBB 26, o Mercado Pago se posiciona diretamente diante de uma audiência nacional, popular e diversificada, um movimento coerente com seu objetivo de consolidar-se como opção acessível e digital para gestão de finanças do dia a dia, especialmente entre públicos das classes C e D.
Marca em expansão e percepção pública.
A estratégia do Mercado Pago vai além da presença pontual na televisão: ao conectar seu crescimento à lógica da premiação recorde do BBB, a marca reforça sua narrativa de escala, agilidade e protagonismo.
Ao mesmo tempo, adota um tom acessível e próximo, o que diferencia sua abordagem das instituições financeiras tradicionais. O “tudo em dobro” se transforma, assim, não só em conceito publicitário, mas também em posicionamento de marca num momento de alta visibilidade.