Nescau lança sua maior campanha em 10 anos e transforma esporte em hit musical.
Com Ana Castela e Pedro Sampaio, a marca troca a lógica da publicidade tradicional por uma plataforma de música, coreografia, creators e participação jovem.
A campanha nasce como entretenimento.
A Nescau apresentou sua maior campanha de marketing da última década com uma escolha clara: em vez de lançar apenas um filme publicitário, a marca criou um ecossistema de conteúdo. O ponto de partida é “Agora ou Nunca”, música inédita cocriada por Ana Castela e Pedro Sampaio em parceria com a marca.
A faixa foi lançada em 12 de maio e ganhou videoclipe dirigido por Bruno Ilogti, da O2, além de desdobramentos em YouTube, Spotify, TikTok, bastidores, desafios digitais, tutoriais de coreografia, creators e ativações com fandoms. A campanha foi desenvolvida pela Ogilvy e posiciona música e esporte como pontes para uma conexão mais ativa com a cultura jovem.
Dois mapas culturais.
A escolha de Ana Castela e Pedro Sampaio não parece casual. Pedro vem de uma trajetória ligada ao funk, ao pop, à produção musical e à leitura de tendências digitais. A Forbes já o destacou em sua lista Under 30, associando seu crescimento à capacidade de transformar remixes, vídeos curtos e estratégia visual em carreira musical.
Ana Castela, por outro lado, representa a força do agronejo, da estética boiadeira e de uma audiência jovem que transita entre música, redes sociais e consumo de marca. Ela também foi reconhecida pela Forbes Under 30 e, segundo a publicação, chegou ao topo do Spotify Brasil em 2022 com “Pipoco”.
Juntos, os dois ajudam a Nescau a ocupar territórios complementares: batida, coreografia, sertanejo pop, fandom e linguagem de plataforma.
Marca antiga no tempo presente.
O movimento ganha mais força quando olhamos para a história da Nescau. Criada no Brasil em 1932 como Nescáo, a marca mudou o nome para Nescau em 1955 e construiu boa parte da sua memória em torno da ideia de energia. Em 1960, o produto se tornou instantâneo e enriquecido com vitaminas.
Em 1972, veio o slogan “Energia que dá gosto”, que atravessou gerações. Depois, a marca passou por superproduções nos anos 1980, aproximou-se dos esportes radicais nos anos 1990 e, mais tarde, entrou no território da torcida, incluindo ações ligadas à Seleção Brasileira e à Copa do Mundo de 2014.
Ou seja, esporte e movimento não são temas novos para Nescau. A diferença agora está na linguagem: a marca tenta transformar esse histórico em conteúdo participativo.
Energia ganha linguagem.
Em 2025, a Nescau já havia apresentado o posicionamento “Energia que dá jogo”, uma atualização direta do território histórico da marca. A campanha reforçava o papel do esporte no desenvolvimento físico, mental, emocional e social de crianças e jovens, além de conectar o produto a uma geração mais impactada por telas, plataformas e entretenimento digital.
A nova campanha com Ana Castela e Pedro Sampaio aprofunda esse caminho: o esporte deixa de aparecer só como prática saudável e passa a ser tratado como linguagem cultural. Ele vira trilha, dança, comemoração, desafio, conteúdo e ritual compartilhável.
A atualização de território histórico.
A principal leitura do case é que a Nescau não está comprando alcance com dois artistas populares, mas tentando criar uma mecânica de participação. Música, coreografia, clipe, embalagem personalizada, ações promocionais e ponto de venda funcionam como partes de uma mesma jornada, conectando marca e conversão ao longo de 2026.
O desafio da Nescau está em manter relevância dentro da cultura de uma geração que não quer só consumir campanhas, quer reinterpretar, dançar, compartilhar, comentar e participar delas. Nesse contexto, “Agora ou Nunca” deixa de funcionar como um jingle e passa a atuar como uma plataforma cultural, transformando a energia da marca em linguagem, comportamento e presença nas redes.