Nike anuncia demissão de 1.400 funcionários em nova reorganização global.
Com a área de tecnologia entre as mais afetadas, a empresa reduz equipes para simplificar a operação e responder a um cenário de vendas mais pressionado.
Corte como sinal de reorganização.
A Nike anunciou a demissão de aproximadamente 1.400 funcionários, número que representa pouco menos de 2% da força de trabalho global da companhia.
Segundo a Reuters, os desligamentos atingem operações em diferentes regiões, incluindo América do Norte, Ásia e Europa, com impacto principal sobre a área de tecnologia.
A decisão foi comunicada em um momento em que a empresa tenta simplificar fluxos de trabalho e responder a uma queda prolongada nas vendas.
A tecnologia no centro do ajuste.
O impacto sobre a área de tecnologia chama atenção porque a Nike passou os últimos anos investindo fortemente em digital, dados, canais próprios, aplicativos e venda direta ao consumidor.
Esse movimento aproximou a marca do público, mas também aumentou a complexidade da operação. Agora, a companhia tenta concentrar suas estruturas de tecnologia em dois polos principais: a sede em Beaverton, no Oregon, e o Nike India Technology Center.
Contexto financeiro que pressiona a marca.
A nova rodada de demissões acontece depois de um ano difícil para a companhia. No ano fiscal de 2025, a Nike reportou receita de US$ 46,3 bilhões, queda de 10% em relação ao ano anterior. No quarto trimestre, a receita caiu 12%, enquanto a Nike Direct, operação que inclui canais próprios e digitais, recuou 14%.
Nesse cenário, a reorganização passa a ser uma tentativa de reposicionar o negócio para voltar a crescer com mais foco, velocidade e disciplina.
Cultura construída por produto e performance.
A Nike nasceu em 1964 como Blue Ribbon Sports, fundada por Bill Bowerman e Phil Knight. Desde o início, construiu sua identidade a partir da escuta de atletas, da experimentação e da busca por melhor performance.
Bowerman, técnico de atletismo e cofundador da marca, foi central nessa cultura de inovação. Por isso, cortes internos desse porte não afetam apenas planilhas. Eles também levantam uma questão sobre como a empresa preserva conhecimento, cultura criativa e capacidade de execução enquanto reduz estrutura.
Diante do próprio legado.
A demissão de 1.400 funcionários mostra uma Nike em fase de ajuste profundo. A empresa não está apenas reduzindo custos. Está tentando reorganizar a forma como cria, opera e chega ao consumidor.
Para uma marca construída sobre inovação, cultura esportiva e desejo, o desafio é delicado: cortar complexidade sem perder repertório, acelerar processos sem enfraquecer produto e recuperar eficiência sem diluir identidade.
Marcas líderes não se sustentam pelo peso do legado, elas precisam provar, ciclo após ciclo, que continuam capazes de transformar cultura, operação e inovação em relevância real.