Nova era do marketing: menos rastreio, mais valor.
O adeus aos cookies de terceiros não é um drama — é uma oportunidade. Quem entendeu isso antes, saiu do backstage direto para o palco.
Fala, pessoal! 👋
Se você trabalha com mídia, conteúdo ou performance, já deve estar sentindo a virada: os cookies de terceiros estão com os dias contados. Google, Apple e outras gigantes estão encerrando o suporte, e isso está transformando completamente o marketing digital.
Mas calma: isso não é uma crise. É uma evolução.
Não é só o rastreamento que muda — é o jeito de fazer marketing.
Durante muito tempo, era simples: trackeava, segmentava, fazia retargeting e seguia o jogo. Agora, o modelo muda. Quem tem dados próprios (first-party data) assume o controle. Nome, e-mail, histórico de navegação, preferências — tudo isso, obtido com consentimento, vira ativo estratégico.
Contexto é o novo rei — e a IA é a rainha.
Sem cookies de terceiros, a segmentação se reinventa: contextual + inteligência artificial. O foco agora é mostrar o conteúdo certo, na hora certa, para o público certo — com relevância e respeito à privacidade.
Está lendo sobre viagem ao Chile? Anúncio de casaco térmico. Sem rastrear, sem invadir — apenas inteligência de contexto.
Métricas rasas ficaram no passado.
A jornada de compra está mais fragmentada que um feed do TikTok. Focar apenas no último clique já não dá conta do recado. O futuro exige modelos avançados de atribuição, como machine learning, visão probabilística e análise integrada da jornada completa.
Agora, não basta rastrear. É preciso entender impacto real.
Cookies saem de cena. A confiança assume o papel principal.
Estamos entrando em uma fase mais ética, centrada em experiências, consentimento e transparência. Modelos como salas limpas, identificadores universais e dados declarados estão moldando esse novo cenário.
Na era da privacidade, confiança virou o principal ativo das marcas. E quem entendeu isso cedo, não apenas se adaptou — liderou a transformação.