Fala, pessoal!
Se alguém ainda duvidava do protagonismo da inteligência artificial no marketing, os novos dados publicados pelo Valor Econômico acabam de trazer uma confirmação com selo nacional. De acordo com o estudo "Scape Report IA Marketing 2025", realizado pela Pipeline Capital em parceria com o IAB Brasil, o Brasil já contabiliza 396 empresas de IA com foco específico em marketing.
Esse número mostra não apenas a rápida adesão da tecnologia ao setor, mas a formação de um ecossistema robusto, diversificado e em plena expansão. E o mais interessante: essas empresas estão distribuídas em 13 segmentos distintos, revelando uma presença estratégica da IA em praticamente todas as etapas da jornada do consumidor.
De dados a criação: onde a IA está presente
Entre os principais segmentos mapeados no relatório, aparecem áreas como:
IA generativa: produção automatizada de textos, imagens, vídeos e conteúdo publicitário.
Analítica: ferramentas de análise preditiva, comportamento do consumidor e inteligência de mercado.
E-commerce: otimização de funis de conversão, recomendação de produtos e personalização de vitrines.
Mídia programática: automação de compra de mídia e segmentação comportamental.
Consultorias e agências especializadas: empresas que desenvolvem soluções sob medida em IA para marcas.
Ou seja, a IA deixou de ser um recurso “extra” e passou a integrar o core de muitas operações — desde o planejamento estratégico até a entrega criativa.
Um mercado em consolidação
Outro dado importante: cerca de 30% dessas empresas foram fundadas entre 2023 e 2024, indicando que estamos diante de um mercado jovem, ágil e voltado à inovação. Mas, ao contrário do que pode parecer, não se trata apenas de startups. Grandes grupos de comunicação, consultorias e até marcas já consolidadas estão investindo ou criando spin-offs para explorar o potencial da IA.
E o que esse cenário nos diz? Que o Brasil, mesmo com seus desafios regulatórios e estruturais, está na linha de frente da adoção da IA no marketing, com soluções que não ficam devendo nada para os mercados mais maduros.
Tendências para ficar de olho
A pesquisa ainda aponta alguns caminhos que devem ganhar força nos próximos meses:
Adoção de IA multimodal: ferramentas que combinam texto, imagem, vídeo e voz para criar experiências mais ricas.
Automação de fluxos de marketing: cada vez mais, veremos CRMs e ERPs integrando IA nativa para decisões em tempo real.
Expansão de assistentes autônomos: bots e avatares inteligentes assumindo funções completas de atendimento, suporte e até venda.
Ética e regulação: com o crescimento da IA, o debate sobre transparência, viés algorítmico e privacidade vai se intensificar — e as marcas precisarão se posicionar.
Conclusão
O cenário revelado pelo Scape Report confirma o que já vínhamos percebendo nas entrelinhas do mercado: a IA não é uma tendência, é uma realidade que está moldando o presente do marketing. Com quase 400 empresas ativas no Brasil, o desafio agora não é mais adotar a IA — é saber como utilizá-la de maneira estratégica, ética e criativa.
Para quem trabalha com comunicação, essa é a hora de se atualizar, explorar novas parcerias e pensar em como a inteligência artificial pode potencializar ideias, processos e resultados.