O boom da IA no marketing brasileiro: 396 empresas já atuam no setor
Estudo revela crescimento do ecossistema nacional e aponta tendências para quem quer inovar com inteligência artificial na comunicação.
Fala, pessoal!
Se alguém ainda duvidava do protagonismo da inteligência artificial no marketing, os novos dados publicados pelo Valor Econômico acabam de trazer uma confirmação com selo nacional. De acordo com o estudo "Scape Report IA Marketing 2025", realizado pela Pipeline Capital em parceria com o IAB Brasil, o Brasil já contabiliza 396 empresas de IA com foco específico em marketing.
Esse número mostra não apenas a rápida adesão da tecnologia ao setor, mas a formação de um ecossistema robusto, diversificado e em plena expansão. E o mais interessante: essas empresas estão distribuídas em 13 segmentos distintos, revelando uma presença estratégica da IA em praticamente todas as etapas da jornada do consumidor.
De dados a criação: onde a IA está presente
Entre os principais segmentos mapeados no relatório, aparecem áreas como:
IA generativa: produção automatizada de textos, imagens, vídeos e conteúdo publicitário.
Analítica: ferramentas de análise preditiva, comportamento do consumidor e inteligência de mercado.
E-commerce: otimização de funis de conversão, recomendação de produtos e personalização de vitrines.
Mídia programática: automação de compra de mídia e segmentação comportamental.
Consultorias e agências especializadas: empresas que desenvolvem soluções sob medida em IA para marcas.
Ou seja, a IA deixou de ser um recurso “extra” e passou a integrar o core de muitas operações — desde o planejamento estratégico até a entrega criativa.
Um mercado em consolidação
Outro dado importante: cerca de 30% dessas empresas foram fundadas entre 2023 e 2024, indicando que estamos diante de um mercado jovem, ágil e voltado à inovação. Mas, ao contrário do que pode parecer, não se trata apenas de startups. Grandes grupos de comunicação, consultorias e até marcas já consolidadas estão investindo ou criando spin-offs para explorar o potencial da IA.
E o que esse cenário nos diz? Que o Brasil, mesmo com seus desafios regulatórios e estruturais, está na linha de frente da adoção da IA no marketing, com soluções que não ficam devendo nada para os mercados mais maduros.
Tendências para ficar de olho
A pesquisa ainda aponta alguns caminhos que devem ganhar força nos próximos meses:
Adoção de IA multimodal: ferramentas que combinam texto, imagem, vídeo e voz para criar experiências mais ricas.
Automação de fluxos de marketing: cada vez mais, veremos CRMs e ERPs integrando IA nativa para decisões em tempo real.
Expansão de assistentes autônomos: bots e avatares inteligentes assumindo funções completas de atendimento, suporte e até venda.
Ética e regulação: com o crescimento da IA, o debate sobre transparência, viés algorítmico e privacidade vai se intensificar — e as marcas precisarão se posicionar.
Conclusão
O cenário revelado pelo Scape Report confirma o que já vínhamos percebendo nas entrelinhas do mercado: a IA não é uma tendência, é uma realidade que está moldando o presente do marketing. Com quase 400 empresas ativas no Brasil, o desafio agora não é mais adotar a IA — é saber como utilizá-la de maneira estratégica, ética e criativa.
Para quem trabalha com comunicação, essa é a hora de se atualizar, explorar novas parcerias e pensar em como a inteligência artificial pode potencializar ideias, processos e resultados.