O Boticário coloca Kaká em banheira de mel e transforma Malbec em conversa cultural.
No retorno de Malbec Pure Gold, a marca usa uma imagem inesperada para transformar ingrediente e inteligência artificial em uma campanha feita para circular.
Retorno que virou imagem.
O Boticário trouxe de volta Malbec Pure Gold, fragrância que havia esgotado estoques em 2025, com a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”. Criada pela AlmapBBDO, a ação coloca Kaká, embaixador global de Malbec, imerso em uma banheira de mel em um ensaio fotografado por Nicole Heiniger.
A força da campanha está em transformar o principal ingrediente da fragrância em uma imagem literal, sensorial e altamente compartilhável, distante do visual mais previsível da perfumaria masculina.
A IA amplia a participação.
A inteligência artificial entra como extensão da campanha, não como substituição da imagem principal. A foto de Kaká foi produzida em ensaio, enquanto o desdobramento digital usa um prompt proprietário de IA para convidar consumidores, creators e a comunidade da marca a recriarem suas próprias versões da cena.
Com a assinatura “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”, o Boticário transforma uma peça publicitária em mecânica de participação, fazendo a campanha circular como conteúdo gerado pelo público.
Mel tranformado em linguagem de marca.
A campanha parte da expressão popular “ter o mel”, usada para falar de alguém com magnetismo e poder de atração, e conecta esse repertório ao produto. No Malbec Pure Gold, o mel aparece na construção olfativa da fragrância, descrita pela marca como mais licorosa, adocicada, ambarada e amadeirada.
Ao colocar Kaká nesse contexto, O Boticário faz um deslocamento interessante: tira o ex-jogador do lugar esperado do esporte e o coloca em uma cena mais ousada, estética e simbólica. O resultado é uma comunicação que fala de fragrância sem depender apenas de descrição técnica.
Anúncio que não termina na peça.
Malbec é um dos ativos mais fortes da perfumaria masculina do Boticário, e Pure Gold volta ao portfólio com uma campanha pensada para gerar conversa, não apenas exposição. A marca combina celebridade, produto, fotografia, cultura digital e IA em uma mesma narrativa: primeiro cria uma imagem de impacto, depois oferece ao público uma ferramenta para participar dela.
Esse é o ponto mais estratégico do case. A campanha entende que relevância hoje não depende só de uma boa peça, mas da capacidade de transformar essa peça em recorte, recriação e presença nas redes.