O Boticário em collab com a Milky Moo transformaram milkshake em fragrância e ampliaram o território de marca.
A linha Cuide-se Bem foi para fora da perfumaria e reforça uma estratégia crescente: transformar sensorialidade em experiência física e compartilhável.
Construção de marca além do produto.
O O Boticário construiu sua relevância no mercado de beleza a partir de consistência de marca, inovação em fragrâncias e forte presença no varejo nacional. Nos últimos anos, a empresa vem ampliando seu repertório com colaborações e experiências que extrapolam o produto tradicional.
Linhas como Cuide-se Bem já exploram territórios sensoriais mais acessíveis e cotidianos, aproximando a marca de um público mais jovem. A estratégia passa por transformar atributos como cheiro e textura em algo mais tangível, criando conexões que vão além da perfumaria.
Crescimento do consumo experiencial.
A Milky Moo surge como uma marca construída em cima de estética e experiência. Especializada em milkshakes com forte apelo visual e nomes marcantes, a rede cresce explorando exatamente o comportamento que domina o consumo atual: produtos que são feitos para serem compartilhados, fotografados e comentados. Esse posicionamento faz da Milky Moo um parceiro estratégico para marcas que querem transformar conceito em experiência física rápida e acessível.
Tradução sensorial.
A parceria entre as marcas materializa essa lógica. O milkshake “Carameluda”, inspirado na fragrância da linha Cuide-se Bem, traduz notas olfativas, leite e caramelo, para o paladar.
Esse movimento é relevante porque conecta dois sentidos diferentes em uma mesma narrativa. A campanha não se limita a comunicar o produto, ela permite que o consumidor “prove” a fragrância.
A presença da cantora Desirée e o uso da hashtag #DoceLovers reforçam o alinhamento com a tendência de fragrâncias gourmand, que cresce justamente por aproximar perfume de referências alimentares e afetivas.
Expandindo território.
A parceria mostra como marcas estão cada vez mais interessadas em ocupar territórios fora de sua categoria original para ganhar relevância. Em vez de lançar apenas novos produtos, empresas buscam criar experiências que gerem conversa e ampliem percepção. Para O Boticário, isso significa levar sua marca para o cotidiano de forma inesperada.
Para a Milky Moo, é uma forma de se conectar com universos além da alimentação. No fim, a collab funciona como um ponto de contato que mistura branding, experimentação e cultura, e reforça como o consumo atual é cada vez mais guiado por experiência.