O Quanto as Plataformas de Streaming Investem em Publicidade?

Pesquisa revela os maiores anunciantes do setor e as estratégias para conquistar assinantes no Brasil.

Fala, pessoal! Hoje vamos falar sobre um dos setores mais competitivos da atualidade: o streaming. Com tantas opções no mercado, as plataformas investem pesado em publicidade para atrair e reter assinantes. Mas você já parou para pensar quem está gastando mais para aparecer na TV aberta? Um estudo da Tunad revelou números impressionantes sobre os investimentos publicitários desse segmento no Brasil em 2024. Vamos conferir?

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Globoplay lidera os investimentos em publicidade

O Globoplay foi a plataforma que mais investiu em anúncios na TV aberta em 2024, com mais de R$ 1 bilhão em publicidade. Esse valor expressivo reflete a estratégia agressiva do Grupo Globo para consolidar sua plataforma no mercado nacional, competindo diretamente com gigantes globais.

A empresa aposta na forte presença em sua própria programação, divulgando seu catálogo durante novelas, telejornais e eventos esportivos. Esse método garante alto alcance e reforça a familiaridade da marca junto ao público brasileiro.

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Os maiores anunciantes do streaming na TV aberta

Além do Globoplay, outras plataformas também aplicaram cifras milionárias em publicidade na televisão:

• Disney+/Star+: R$ 322 milhões

• Max (antigo HBO Max): R$ 274 milhões

• Netflix: R$ 29 milhões

O contraste entre os investimentos da Netflix e das demais plataformas chama atenção. Apesar de ser a líder global em assinantes, a empresa optou por uma abordagem mais discreta na TV brasileira, priorizando outros canais de divulgação, como campanhas digitais e parcerias estratégicas.

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Por que algumas plataformas investem mais que outras?

A decisão de onde investir em publicidade depende de diversos fatores, incluindo modelo de negócios, presença de mercado e estratégias de aquisição de assinantes.

1. Globoplay e a força da TV aberta
   Como parte do Grupo Globo, o Globoplay aproveita sua própria estrutura para anunciar massivamente na TV, reforçando sua marca e aumentando a adesão do público que já consome conteúdos da emissora.

2. Disney+ e Max: reforço no branding
   Essas plataformas investem alto para fortalecer sua presença no Brasil, onde a concorrência é acirrada. Campanhas massivas ajudam a fixar as marcas na mente dos consumidores e destacar produções exclusivas.

3. Netflix e a estratégia digital
   A Netflix, apesar de ter um investimento mais modesto na TV aberta, prioriza campanhas digitais, redes sociais e marketing de performance, confiando na força do boca a boca e na retenção dos assinantes já conquistados.

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O impacto da publicidade no streaming

O mercado de streaming é dinâmico, e o investimento em publicidade desempenha um papel crucial na disputa por assinantes. Plataformas que buscam crescimento acelerado tendem a investir mais, enquanto aquelas já consolidadas podem apostar em estratégias alternativas.

Além da TV aberta, anúncios em redes sociais, YouTube e parcerias com criadores de conteúdo também são grandes apostas para engajar novos públicos.

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O futuro da publicidade no streaming

Com a crescente popularização dos planos com anúncios, plataformas como Netflix e Disney+ estão ajustando suas estratégias para monetizar melhor suas bases de usuários. O marketing do setor continuará evoluindo, e a forma como essas empresas se posicionam na mídia será determinante para seu sucesso no longo prazo.

E você, já percebeu essa guerra de anúncios na TV e nas redes? Qual estratégia acha mais eficiente? Vamos debater! 🚀