Quando futebol e cultura pop jogam juntos.
Parceria entre o Esporte Clube Bahia, Warner Bros. e DC Studios mostra como autenticidade, estratégia e entretenimento podem transformar uma campanha em fenômeno cultural e comercial
A identidade que já estava no coração da torcida.
O ponto de partida dessa collab foi tão simples quanto genial: o mascote do Bahia, criado por Ziraldo, sempre carregou elementos visuais que remetem ao Superman.
Em vez de forçar uma associação de marca, a campanha oficializou algo que já fazia parte do imaginário da torcida. O resultado foi uma collab legítima, com propósito, que respeita a identidade do clube e fala com verdade ao seu público.
Uma campanha pensada como espetáculo completo.
Com estrutura dividida entre pré-jogo, dia do jogo e pós-jogo, a ação foi uma verdadeira aula de marketing esportivo. Antes da bola rolar, vídeos promocionais, sessões exclusivas de cinema, adaptação da comunicação visual ao estilo do filme e ativações com o mascote geraram expectativa real.
No dia do jogo, o espetáculo tomou conta, crianças com capas vermelhas, mascote adaptado, o cão Apolo vestido como Krypto, telões interativos e um bandeirão com o “S” do Superman. O pós-jogo seguiu alinhado, com leilão beneficente e continuidade da narrativa nos canais digitais do clube.
Produto, design e narrativa em perfeita sintonia.
A camisa comemorativa trouxe uma identidade visual marcante, azul royal na frente e nas mangas, costas vermelhas em referência à capa do herói, escudo metálico e o símbolo do Superman estampado no peito.
Mais do que um uniforme de jogo, a peça virou item de coleção, objeto de desejo e ponto central de uma estratégia comercial bem executada. A união entre storytelling e produto físico reforçou a campanha como algo muito além de um simples lançamento esportivo.
Engajamento massivo e reconhecimento global.
Com mais de 1,2 bilhão de impressões nas redes sociais do clube, alta cobertura nacional e internacional e vendas acima da média, a campanha é um exemplo claro do que acontece quando cultura pop, futebol e branding trabalham juntos. Houve crescimento no número de sócios, aumento expressivo no tráfego do site, conversões elevadas no e-commerce e uma presença institucional fortalecida.
A ação comandada por Rafael Soares, diretor de marketing do Bahia, mostrou que o futebol brasileiro tem sim potência cultural para dialogar com marcas globais e gerar impacto real, desde que feito com estratégia, respeito à identidade e ambição criativa.