Renner e Guaraná Antarctica transformam a torcida brasileira em coleção para a Copa.
Com 21 peças e distribuição nacional, a collab inédita une futebol, nostalgia e lifestyle para levar o clima da Seleção para além dos dias de jogo.
Uma collab com escala de campanha nacional.
A Renner e o Guaraná Antarctica lançam, em 19 de maio, a coleção limitada #RennerXGuaranáAntarctica, inspirada na relação dos brasileiros com futebol, torcida e Seleção. A linha reúne 21 peças, entre camisetas, polos, bonés, meias e lenços, e será vendida em todas as lojas físicas da Renner e no e-commerce, com itens exclusivos no ambiente digital.
Segundo a Exame, é a primeira vez que uma linha especial da varejista chega a todas as mais de 430 lojas da rede no Brasil. Para a Ambev, dona do Guaraná Antarctica, a ação representa a maior colaboração de vestuário da história do grupo.
O futebol como estética cotidiana.
O ponto mais interessante da collab é que ela não trata o futebol apenas como tema de estampa. A coleção tenta traduzir o ato de torcer em roupa de uso diário, com modelagens amplas e ajustadas, acessórios e uma cartela que revisita verde, amarelo e azul de forma menos óbvia.
A Renner apresenta a proposta como uma fusão entre estética esportiva e estilo urbano, pensada para funcionar tanto em dias de jogo quanto em produções casuais. É uma forma de transformar a Copa em repertório de moda, não só em calendário esportivo.
Guaraná e sua ligação histórica com a Seleção.
Para o Guaraná Antarctica, a parceria chega dentro de um movimento maior de ocupação do território da torcida. A marca é parceira da Seleção Brasileira há mais de 25 anos e, em abril, já havia lançado latas colecionáveis de Guaraná Antarctica Zero inspiradas nas camisas dos títulos mundiais de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, como parte da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”.
A escolha da Renner amplia essa estratégia: o símbolo sai da lata e vai para o guarda-roupa, criando mais um ponto de contato entre marca, futebol e memória afetiva.
Ferramenta de posicionamento.
A collab também conversa com a trajetória da própria Renner. A companhia tem origem no grupo A. J. Renner, iniciado em 1912 no Rio Grande do Sul, abriu seu primeiro ponto de venda têxtil em 1922 e se consolidou como Lojas Renner S.A. em 1965.
Nos últimos anos, a marca vem usando colaborações para aproximar moda, cultura e brasilidade, como aconteceu em projetos com ALUF e Ateliê Mão de Mãe. Com Guaraná Antarctica, a lógica ganha escala nacional e um território altamente emocional: o futebol brasileiro em ano de Copa.
Creators e distribuição.
A campanha tem Laura Brito e o streamer Brino como protagonistas, uma escolha que conecta a memória da Seleção a uma linguagem mais atual de creator economy.
A presença dos dois ajuda a equilibrar o novo e o nostálgico, enquanto a distribuição em lojas físicas, e-commerce e itens exclusivos digitais transforma a collab em experiência omnicanal. O acerto estratégico está nessa combinação: Guaraná entra com memória afetiva e autoridade na torcida, Renner entra com capilaridade e moda acessível, e a Copa funciona como gatilho cultural para transformar produto em conversa.