Skol se disfarça de marca premium para testar percepção do público.
Campanha divertida e estratégica, a Skol lança uma “nova cerveja gourmet” para analisar seu público.
Experimento disfarçado de lançamento.
A Skol, conhecida por seu posicionamento leve e popular, criou uma campanha provocativa: apresentou uma nova cerveja chamada “Klos”, com visual gourmet, latinha preta e nome sofisticado. Tudo fazia parecer uma nova marca premium, mas na verdade era a própria Skol.
O público, em São Paulo e Fortaleza, foi convidado a participar do Desafio Klos, experimentando a bebida sem saber sua origem. A ação foi pensada para testar se a rejeição à Skol é real ou resultado de preconceito com a marca.
O experimento partiu de dados internos da Ambev que indicavam uma diferença entre o que as pessoas dizem gostar e o que realmente consomem. A campanha reuniu teste de produto, análise de comportamento e provocação de marca.
Como contexto muda a percepção.
A campanha mostrou o peso do contexto no consumo. Sem alterar a fórmula da bebida, a Skol reposicionou visualmente o produto e impactou diretamente a percepção dos consumidores.
A embalagem e o nome criaram um novo imaginário. Isso reforça a força do branding e da apresentação na avaliação de qualidade. A iniciativa também reforça o tom ousado da marca, que assume a crítica e a transforma em conteúdo. Skol brinca com o próprio estigma e mostra que o produto, quando avaliado sem o rótulo conhecido, continua agradando.
Narrativa de reposicionamento.
O teste cego retira o filtro emocional da marca e revela percepções reais. A narrativa da campanha transforma a rejeição declarada em convite para reavaliar o produto. Isso reforça o posicionamento da Skol como acessível, divertida e confiante em sua fórmula.
A estratégia atrai novos olhares para a marca e reengaja públicos que poderiam estar distantes. É uma ação com potencial de criar diálogo, gerar mídia espontânea e reposicionar a marca no imaginário de consumo.
Ferramenta de pesquisa.
Toda campanha baseada em “pegadinha” exige cuidado. A transparência na revelação e o tom leve foram essenciais para evitar reações negativas.
A proposta não foi enganar, mas provocar reflexão sobre como julgamos marcas. Ainda assim, é importante monitorar os efeitos da ação, a mudança de percepção real depende de continuidade e coerência no discurso e na experiência.
A Skol entrega um exemplo de como branding vai além da comunicação, serve como ferramenta ativa de pesquisa, reposicionamento e construção de narrativa.