Smirnoff Ice aposta em embalagens com apelidos para se reconectar com a nova geração.
A edição "Latas ICE Breaker" marca uma virada estratégica e apresenta o novo posicionamento.
Nova fase.
Depois de quase uma década sem grandes movimentos no Brasil, a Smirnoff Ice inicia um reposicionamento que pretende recolocar a marca nas conversas culturais. “Vai com Gosto” é o novo direcionamento estratégico que orienta campanhas, linguagem e presença nos pontos de contato.
A marca busca acompanhar mudanças de comportamento da Geração Z, que prioriza leveza, humor e identificação imediata nas escolhas de consumo. Nesse contexto, Smirnoff Ice trabalha para deixar de ser apenas uma bebida pronta para consumo e se tornar parte orgânica dos momentos de diversão entre amigos.
Design como linguagem.
Para apresentar essa nova etapa, a Smirnoff Ice lança a edição limitada Latas ICE Breaker, composta por versões personalizadas com apelidos e expressões comuns entre grupos de amigos. Termos como Zé Ruela, Cri Cri, Biscoiteiro, Emocionado, Pé Frio e Fi Fi refletem dinâmicas reais de convivência e funcionam como gatilhos de identificação imediata.
Ao transformar essas expressões em design, a marca transforma a lata em um símbolo social, permitindo que os consumidores expressem personalidade e escolham a versão que mais combina com o momento.
Comunidade e presença cultural.
O lançamento também tem um papel estratégico na construção de comunidade. As embalagens incentivam compartilhamento nas redes sociais, alimentando interações espontâneas e ampliando a presença da marca em conversas que já acontecem entre jovens.
Além disso, a distribuição será direcionada para pontos frequentados pelo público da Smirnoff Ice, reforçando a lógica de estar presente onde o consumo acontece de maneira natural.
Com esse movimento, a marca aposta na combinação entre design, humor e comportamento para se manter relevante em um mercado competitivo, no qual diferenciação depende menos de produto e mais de como ele se insere nos rituais sociais.