Subway aposta no fitness e provoca gigantes do fast food.
Com Ramon Dino à frente da campanha, a rede lança linha proteica e reforça posicionamento como alternativa de menor caloria em um mercado historicamente dominado por fast food.
O cenário mudou, fast food percebeu.
A conversa pública sobre alimentação mudou nos últimos anos. Proteína virou indicador popular de qualidade, contagem calórica se tornou hábito comum e rotina de treino entrou no mainstream.
Enquanto marcas tradicionais como McDonald’s e KFC continuam ancoradas em indulgência e conforto, o Subway tenta ocupar outro espaço dentro da mesma categoria: o da escolha “menos pesada”. A provocação não é direta, mas é evidente. Ao destacar números como 40 g de proteína e menos de 500 calorias, a marca cria contraste implícito com os concorrentes.
A linha proteica como estratégia.
A “Séries Dobro de Frango” reúne três versões: Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico.
O argumento central está no dobro de frango no sanduíche de 15 cm, prometendo alta densidade proteica sem ultrapassar a barreira calórica estabelecida pela campanha. Com Ramon Dino na campanha, a rede lança linha com foco em proteína e menor valor calórico, mirando um consumidor cada vez mais atento à composição nutricional.
O Subway já flertava com discurso de frescor e personalização. Agora adiciona performance nutricional à narrativa.
Ramon Dino é legitimidade.
A escolha de Ramon Dino reforça esse movimento. Campeão do Mr. Olympia na categoria Classic Physique, ele representa o auge da disciplina física no Brasil.
Sua presença empresta autoridade técnica e cultural à campanha. Ao colocar um dos principais nomes do fisiculturismo mundial para falar de sanduíche, o Subway tenta reduzir o ruído entre fast food e treino pesado. A mensagem é clara: é possível consumir dentro da categoria sem abandonar metas físicas.
Provocação calculada.
Subway não menciona McDonald’s ou KFC, mas o contexto fala por si. Quando a comunicação destaca proteína elevada e menor carga calórica, ela estabelece comparação indireta com hambúrgueres fritos e frango empanado.
Essa estratégia já foi usada historicamente pelo próprio Subway ao se posicionar como alternativa “mais leve” dentro do fast food. A diferença agora é que o discurso está mais técnico e alinhado à cultura fitness dominante. Em vez de atacar concorrentes frontalmente, a marca usa dados nutricionais como argumento competitivo.