Toguro assume como head de comunicação da Cimed e marca nova fase estratégica.
Após a repercussão do Carmed “sabor energético”, a Cimed anuncia Toguro como Head de Comunicação, movimento que transforma engajamento digital em estratégia institucional.
Centro da nova narrativa da marca.
Tiago Toguro construiu sua relevância no ambiente digital ao longo de anos como criador de conteúdo no universo fitness e lifestyle. À frente da Mansão Maromba, ele soma milhões de seguidores em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok com vídeos que combinam humor, musculação e linguagem própria, transformando bordões em códigos culturais reconhecidos entre um público jovem e engajado.
A expressão “sabor energético”, que viralizou em diferentes contextos online, mostra a capacidade de Toguro de gerar tópicos de conversa e conectar com cultura de consumo sem mecanismos tradicionais de mídia paga, e foi justamente essa capacidade que chamou a atenção da Cimed.
Além de rótulo simbólico.
No final de janeiro de 2026, a Cimed oficializou a contratação de Toguro como novo Head de Comunicação, cargo que engloba posicionamento institucional, comunicação interna e externa, relacionamento com mídia e gestão de reputação da marca. A nomeação foi divulgada simultaneamente pela empresa e pelo próprio influenciador em redes sociais, destacando a intenção da farmacêutica de conectar sua linguagem à cultura digital de forma mais orgânica.
A escolha não é apenas um movimento de marketing pontual, mas reflete uma mudança na forma como a Cimed pretende conduzir sua comunicação daqui para frente, fortalecendo presença em ambientes onde jovens consumidores estão atentos.
Cultura digital e marketing de atenção.
A contratação acompanha o crescimento da Cimed no ambiente digital, impulsionado por ações que rapidamente viralizam, sobretudo a conversa em torno do “sabor energético” e sua associação a Toguro antes mesmo de um lançamento tradicional de produto.
Essa evolução mostra que campanhas milionárias podem ser suplantadas por narrativas que já circulam entre os públicos, construídas com autenticidade e alto potencial de compartilhamento.
A decisão de trazer o influenciador para uma posição estratégica reconhece que audiência, cultura digital e relevância são hoje fatores tão importantes quanto canais de mídia tradicionais para a construção de marca.
Comunicação e estrutura interna.
O papel de Head de Comunicação, conforme anunciado pela empresa, coloca Toguro em contato direto com a liderança da Cimed, com responsabilidade por alinhar diretrizes estratégicas de comunicação aos mercados interno e externo.
A nomeação sinaliza que a empresa busca integrar seu discurso institucional à cultura de consumo atual, agregando a visão de quem domina o comportamento de grandes comunidades nas redes sociais. Ainda que não haja detalhes públicos sobre mudanças organizacionais profundas na estrutura de marketing, a escolha aponta para uma forte aposta em linguagem e presença digital como alicerces da estratégia da marca.
Significado de mercado.
O movimento de incluir um influenciador digital em uma função tradicionalmente ocupada por executivos com formação específica em comunicação é um indicativo das transformações em curso no campo da gestão de marca.
A contratação de Toguro demonstra que a Cimed entende que atenção e percepção se conquistam na cultura popular e nas conversas espontâneas, não apenas em campanhas controladas.
Esse passo redefine expectativas no setor e evidencia uma leitura de mercado onde os consumidores não apenas consomem produtos, mas também narrativas e símbolos.