Centro da nova narrativa da marca.
Tiago Toguro construiu sua relevância no ambiente digital ao longo de anos como criador de conteúdo no universo fitness e lifestyle. À frente da Mansão Maromba, ele soma milhões de seguidores em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok com vídeos que combinam humor, musculação e linguagem própria, transformando bordões em códigos culturais reconhecidos entre um público jovem e engajado.
A expressão “sabor energético”, que viralizou em diferentes contextos online, mostra a capacidade de Toguro de gerar tópicos de conversa e conectar com cultura de consumo sem mecanismos tradicionais de mídia paga, e foi justamente essa capacidade que chamou a atenção da Cimed.
Além de rótulo simbólico.
No final de janeiro de 2026, a Cimed oficializou a contratação de Toguro como novo Head de Comunicação, cargo que engloba posicionamento institucional, comunicação interna e externa, relacionamento com mídia e gestão de reputação da marca. A nomeação foi divulgada simultaneamente pela empresa e pelo próprio influenciador em redes sociais, destacando a intenção da farmacêutica de conectar sua linguagem à cultura digital de forma mais orgânica.
A escolha não é apenas um movimento de marketing pontual, mas reflete uma mudança na forma como a Cimed pretende conduzir sua comunicação daqui para frente, fortalecendo presença em ambientes onde jovens consumidores estão atentos.
Cultura digital e marketing de atenção.
A contratação acompanha o crescimento da Cimed no ambiente digital, impulsionado por ações que rapidamente viralizam, sobretudo a conversa em torno do “sabor energético” e sua associação a Toguro antes mesmo de um lançamento tradicional de produto.
Essa evolução mostra que campanhas milionárias podem ser suplantadas por narrativas que já circulam entre os públicos, construídas com autenticidade e alto potencial de compartilhamento.
A decisão de trazer o influenciador para uma posição estratégica reconhece que audiência, cultura digital e relevância são hoje fatores tão importantes quanto canais de mídia tradicionais para a construção de marca.
Comunicação e estrutura interna.
O papel de Head de Comunicação, conforme anunciado pela empresa, coloca Toguro em contato direto com a liderança da Cimed, com responsabilidade por alinhar diretrizes estratégicas de comunicação aos mercados interno e externo.
A nomeação sinaliza que a empresa busca integrar seu discurso institucional à cultura de consumo atual, agregando a visão de quem domina o comportamento de grandes comunidades nas redes sociais. Ainda que não haja detalhes públicos sobre mudanças organizacionais profundas na estrutura de marketing, a escolha aponta para uma forte aposta em linguagem e presença digital como alicerces da estratégia da marca.
Significado de mercado.
O movimento de incluir um influenciador digital em uma função tradicionalmente ocupada por executivos com formação específica em comunicação é um indicativo das transformações em curso no campo da gestão de marca.
A contratação de Toguro demonstra que a Cimed entende que atenção e percepção se conquistam na cultura popular e nas conversas espontâneas, não apenas em campanhas controladas.
Esse passo redefine expectativas no setor e evidencia uma leitura de mercado onde os consumidores não apenas consomem produtos, mas também narrativas e símbolos.